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涂鉴印象:2019中国涂料十大事件

http://hlsx955.com 来源:中外涂料网 语飞来    2020-01-02 08:14:06
    前言

    当2020年的曙光即将点亮我们的前路和梦想,我们在新时代的洪流中再次汇聚拼搏的勇气,积蓄奋斗的力量!

    作为专注涂料行业的强势专业媒体,《中外涂料周刊》携手全球涂料资讯的门户网站中外涂料网,每年都会梳理中国涂料行业年度十大事件、年度十大关键词,从媒体的视角,深度解读每一个事件、每一个词汇,为中国涂料企业和中国涂料行业贡献专业媒体的原创价值,助力中国涂料产业的新升级新启程新发展。

    过去的一年,基于对中国涂料行业的长期洞察,通过资讯整理、数据调研、综合分析等形式,我们从不同类别、影响力、代表性、传播热度、新趋势五个维度甄选出2019中国涂料行业“十大事件”。

    之所以定义为涂鉴印象,因为“十大事件”涵盖了2019年以来中国涂料行业并购、建厂、投资、人才、品牌活动、知识产权、环保安全、工程范例、营销模式等多样态的领域内容,共同勾勒出了2019年度中国涂料行业最生动的图景,揭示了本年度中国涂料产业的生态格局与变化。

    幸运飞艇基本前三走势图带连线以镜为鉴,可正衣冠;以史为鉴,可知兴替;以人为鉴,可明得失;以案为鉴,警钟长鸣。我们用专业媒体的视角去一一解读事件背后的共识、价值和影响,更好地总结过往,展望未来,追逐梦想!



    立邦一年内连开五个绿色智能智造新工厂 

    上榜原因:连续建厂扩能,完善优化布局 

    事件回放:2019年,立邦继续“刷新智造”发力“工业4.0”,以平均2个多月建设一座新厂的惊人速度,一年内相继新建投产5个生产基地,分别为立邦涂料(四川)有限公司、立邦涂料(河南)有限公司、立邦新型材料(济南)有限公司、立邦涂料(昆明)有限公司和立邦涂料(清远)有限公司。截至目前,立邦在全国已建55家工厂。


立邦清远生产基地

    4月26日,立邦新型材料(济南)有限公司一期开业庆典&二期项目启动仪式在济南新材料产业园区举行。项目建设总投资4.6亿,占地90亩,一期投资2.6亿,占地50亩,已实现40万吨干粉砂浆的年生产能力。该项目一期真正实现了“拿地即开工” 半年就投产达效的现实版 “速度与激情”。二期项目也于当天正式启动,规划产品有防水浆料、质感涂料等。

    6月28日,立邦涂料成都工厂正式投产。该项目位于成都邛崃产业园内,占地面积355亩(一期占地200亩,二期占地155亩),其中一期项目设计年产16.5万吨涂料——粉料涂料10万吨/年、水性涂料6.5万吨/年,产品包括建筑涂料、水性木器涂料等,预计可实现年销售收入8亿元。

    7月28日,立邦涂料(昆明)有限公司开业庆典在昆明市富民县富民工业园区举行。项目总投资8亿元,项目占地90亩,一期投资5亿元,一期正式投产后,年产涂料可达8万吨、干粉砂浆20万吨,年销售收入预计近10亿元,待项目全部建成后年销售收入将达20亿元。将进一步加快立邦在西南地区的布局和建设。

    10月16日,立邦涂料(清远)有限公司开业庆典在清远市广清产业园举行。立邦落户广清产业园区,对企业布局华南市场有着强大的市场辐射效应。清远项目总占地面积280亩,总投资9亿元,项目全部建成后年销售额达28亿元。

    11月30日,立邦涂料(河南)有限公司开业庆典暨中原生产基地二期项目启动仪式在开封市尉氏县产业集聚区隆重举行,预计规划生产涂料总产能60万吨/年,保温装饰一体板2000万平方米/年。

    解读:

    连续保持中国涂料市场销量第一,市占率第一,在外资品牌阵营中,立邦的表现无疑最为亮眼。在取得许多令人艳羡的成绩后,为了在逆势之下更有竞争力,立邦以复制的方式建厂扩能,而且建设的工厂均体现了生产自动化、信息数字化、管理智能化、智造生态化的工业4.0概念,给我们带来一次又一次“惊喜”。

    当然,立邦打出的是一套组合拳。27亿美元收购澳大利亚最大的涂料制造商DuluxGroup集团,2.45亿美元收购土耳其涂料制造商Betek集团,立邦长润发收购佳德宝曼新科技材料有限公司82%的股份。终止收购上海麦加涂料股份。

    在高增长地区(亚洲、中国)与稳定增长地区(日本+美欧+大洋洲)建立更加平衡的区域投资组合。而在中国市场,立邦有目标,更有行动:以复制的方式快速建厂,缩短运输半径,扩大市场服务范围,打造优质的服务平台,保持涂装体系的全面领先,完成快速反应与服务的供应链。随着新工厂一个个建设投产,立邦立足于智能制造和工业4.0开疆拓土,巩固中国市场压倒性强势地位的战略目标将得以实现。

    随着国内环保整治和安全严控,行业洗牌和市场竞争加剧,以及产业集中度的提升,会进一步加速中小涂企的消失或转型。具有技术、资本、管理经验的外资企业反而更有市场的先发优势,战略并购、建厂扩能成为常态。强大的产能将有效覆盖区域供应链,抢占更多的市场份额,形成更合理的供应辐射体系,从而提高产品供给效率,降低运输成本,提升品牌影响力和竞争力。

    巴斯夫启动建设广东新型一体化生产基地 

    上榜原因:加大在华投资,巩固中国市场 

    事件回放:2019年11月23日,全球化工巨头巴斯夫集团宣布,总投资额达100亿美元的广东新型一体化生产基地(Verbund)项目正式在广东湛江启动,并开始建设首批装置。



    该项目2018年7月宣布筹建,2018年7月在德国柏林与广东省政府签署了第一份一体化基地谅解备忘录,并于2019年1月签署了框架协议以制定规划细节,将由巴斯夫独立建设运营。该基地将成为巴斯夫在全球的第三大一体化生产基地,仅次于德国路德维希港和比利时安特卫普基地。首套装置将于2022年投入运营,整个一体化基地预计将于2030年建成。

    据悉,项目首批装置将生产工程塑料及热塑性聚氨酯(TPU),从而满足华南地区及整个亚洲市场多个增长行业的客户需求。到2022年,新的工程塑料改性装置每年将为巴斯夫在中国贡献6万吨改性工程塑料产品,将巴斯夫在亚太区改性工程塑料产品总产量提升至29万吨。

    此外,中外涂料周刊还注意到,在12月5日巴斯夫涂料(广东)有限公司成立三周年之际,巴斯夫再次宣布扩大在华投资,扩建其位于广东江门的涂料基地。新基地将建造全新的汽车修补漆设施,计划于2022年上半年投产,年产能可达4万吨。

    解读:

    广东新型一体化生产基地是德国化工巨头巴斯夫有史以来最大的海外投资项目。在全球经济不稳定因素增加、中美贸易摩擦不断的大背景下,巴斯夫一方面以31.7亿欧元剥离化学建材业务,出售给Lone Star基金,一方面却又在中国市场投资100亿美元,并频频出手扩大汽车漆等领域的在华投资,无疑具有十分重要的国际性意义。

    无独有偶。中德合资企业华晨宝马2019年3月份也对华投资93亿元,扩大在华工厂。荷兰阿克苏诺贝尔新增1亿元投资,在常州新建年产1.6万吨粉末涂料和年产4.7万吨功能涂料项目。

    不仅如此,美企宣伟涂料南通公司二期项目开工, PPG总投资6.2亿元在广州新建“PPG华南研发和生产基地项目”。除此之外,美国另外两大巨头苹果和通用汽车也都不顾美国加收费用,坚持继续在中国发展。

    为什么外企不愿意离开中国,甚至有越来越多的外企愿意加大对华投资呢?美中贸易全国委员会(USCBC)最新的调查报告说明了原因。该报告显示,受访的美企中,在2018年和2019年连续2年在中国的业务都盈利的美企比例高达97%,为2010年以来最高比例。另外,46%的受访美企表示其在华业务的利润率高于总体业务利润率,2018年的比例为38%。数据显示,2019年上半年,美企在华投资总额达到497亿元人民币,与过去2年相比有增无减。美企尚且如此,欧洲企业自然更想巩固自己在中国市场的地位。

    由此可见,所有企业的初衷都是为了盈利,他们离不开也舍不得中国市场。此外,中国开放的政策,稳定的政局,规模庞大而又统一的大市场,更增加了外企对华投资的信心。国内环保整治和安全严控,以及追求高质量发展的理念,不仅淘汰和限制了落后企业,同时也加速了行业洗牌,提升了优质企业、优质产品参与市场竞争的空间。因此,巩固和扩大中国市场,是国际化巨头的重要选项。

    郭振华新任阿克苏诺贝尔中国区总裁

    上榜原因: 组织架构重塑优化,加速实现战略目标 

    事件回放:2019年3月,因“寻求外部发展机会”,原阿克苏诺贝尔中国/北亚总裁林良琦博士彻底告别工作八年的阿克苏诺贝尔。而此前,他的继任者郭振华已于3月1日上任。4月9日,郭振华以阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁兼装饰漆中国及北亚业务集团董事总经理身份首次官宣发声。


阿克苏诺贝尔中国及北亚区总裁
阿克苏诺贝尔装饰漆中国及北亚业务集团
董事总经理郭振华

    推文称,作为阿克苏诺贝尔最重要市场之一的领军人,郭振华将利用自身的优势和经验,带领阿克苏诺贝尔中国及北亚区在公司转型的过程中达成目标。对于郭振华来说,这项任务充满了机遇和挑战:不仅要推动业务增长,实现公司“合作共赢:15by20”战略目标,同时还要引领公司在产品、流程和业绩等许多方面成为业界标杆,并在色彩、防护和可持续发展方面保持领先地位。

    解读:

    林良琦离开,郭振华接任阿克苏诺贝尔中国区总裁,其实一点都不意外。

    阿克苏诺贝尔中国区2011年至2018年销售收入分别为13.76亿欧元、16.21亿欧元、16.43亿欧元、18.14亿欧元、19.60亿欧元、14.56亿欧元、14.93亿欧元、13.21亿欧元。从2011年的13.76亿欧元,到2015年鼎盛的19.60亿欧元,再到2018年的13.21亿欧元,阿克苏诺贝尔像经历一条抛物线,从起点又回到原点,几乎停滞不前。盈利承压下,“换帅”成为必然。

    高层变动往往预示着危机丛生或有新的市场思路,这种调整往往以人员整合为代价。特别是一些依靠规模化发展支撑的企业,面临着规模与利润的平衡点考验。如遗留下来的问题能否得到及时解决?地方的渠道政策会不会有新的变化?能否带领团队理解执行并完善新的战略目标……这些都是令人担忧的问题。

    被曝中国区总裁换帅的不止阿克苏诺贝尔。7月1日,雷焕丽接替盛秉勇出任科思创中国区总裁。2020年起,夏赋良将出任赢创中国区总裁。这些跨国企业新任中国区总裁,几乎遵循了同样的用人原则:本土化、熟悉中国市场、有全球化管理经验。这在一定的层面上,反映出外资企业一方面期望获得中国市场长久的发展,一方面是为了企业稳定性和延续性,尽量减少换帅对企业的影响。同时也兼具了对企业适应中国市场、加快企业中国本土化的考量。

    换帅,已不仅仅是一个人的问题了,而是企业在重构市场的全面竞争能力。

    三棵树上海中心成立

    上榜原因:形成双总部格局,推动企业国际化

    事件回放:2019年4月28日,三棵树上海中心成立庆典在上海举行。 

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    三棵树上海中心位于虹桥万科中心六楼,总面积2400㎡,集办公、休闲、会议、洽谈与接待等多功能于一体。走进三棵树上海中心,装修简约大方,融合了国际化大都市的时尚、自信、科技与活力。装修所用的涂料都是三棵树自己的产品,地面用的地坪漆系列,墙面用的艺术漆,就连挂在墙面上的艺术画都是用涂料产品绘制的。企业特色随处可见。上海中心的成立,使三棵树形成了与福建莆田总部呼应的双总部格局,从上海虹桥出发到福建莆田总部,高铁只需要4个半小时。

    当晚,三棵树冠名的游轮,黄浦江畔震旦大厦的户外媒体大屏,都亮起了灿烂美丽的三棵树LOGO和“三棵树马上住”的品牌广告,与外滩两岸华美的灯光交相辉映,成就了令人难忘的上海滩“三棵树之夜”。

    解读:

    三棵树上海中心的正式成立,拉开了三棵树立足上海国际化大都市布局全球战略的序幕。

    以上海为中心辐射的长三角地带已形成完备的涂料产业链。国家《长三角生态绿色一体化发展示范区总体方案》的出台,注重自然环境和产业发展的的生态绿色,对企业发展提出了更高的要求。上海的战略地位优势,在引进国际化人才、整合全球资源、打造世界级品牌等方面将为三棵树提供强有力的支撑,可以更好地进行全国管理与布局,协调区域发展,进一步提高三棵树品牌地位和可持续发展能力,加速三棵树品牌走向全球化市场,提升全球影响力,实现成为世界级涂料企业的愿景。

    北新建材“搅局”防水行业 

    上榜原因:开发优势增长点,并购抢占新高地

    事件回放:从2019年8月底出手收购蜀羊防水,到10月31日收购控股禹王防水和金拇指防水,短短二个多月,北新集团建材股份有限公司(以下简称“北新建材”)在防水这个品类投资了13.88亿元。



    8月26日,北新建材联合重组中国西南地区最大的防水企业——四川蜀羊防水签约仪式在北京未来科学城北新中心隆重举行。北新建材董事长王兵、蜀羊防水董事长骆晓彬分别代表双方签署联合重组协议。联合重组后,北新建材以3.465亿元受让蜀羊防水70%的股权,蜀羊防水原股东持股30%。

    10月31日下午,北新建材发布公告称,正式联合重组禹王防水集团和河南金拇指防水。北新建材拟以7.686亿元的价格,受让禹王防水建材集团有限公司等8家系列公司70%股权;以2.73亿元的价格受让河南金拇指防水科技股份有限公司70%股权。重组完成后,北新建材分别持有禹王8家系列公司各70%股权,禹王董事长柳志国分别持有30%股权;持有金拇指70%股权,金拇指董事长王建业持有30%股权。

    北新建材在收购三家防水企业后,或将一跃成为防水行业的“大佬”之一。三家防水企业在2018年的营收已经近20亿元,其中禹王近7.6亿元,金姆指为5.77亿元,蜀羊6.11亿元。经过收购后的北新建材防水板块在整个防水行业中将达到一定规模。在产能上,有遍布全国的生产基地,包括禹王旗下分布在辽宁盘锦、广东清远、安徽滁州、湖北仙桃、四川眉山的五大工厂、金姆指旗下位于河南许昌、蜀羊旗下位于四川崇州、四川眉山、陕西咸阳、江西九江等总共10大工厂。

    对于未来目标,据北新建材董事长王兵表示,将拓展防水材料作为北新建材新的业绩增长点,用3年左右时间实现防水业务跃居行业前3名。

    解读:

    2019年,东方雨虹、科顺、凯伦股份三家防水龙头上市企业前三季度均捷报频传,营收利润双高增长,连新增防水卷材业务的三棵树也贡献了2.52亿元, “防水”行情看“涨”。觑于“防水”这块诱人的蛋糕,北新建材作为一个年营收125.65亿、净利润24.66亿的央企国资控股企业,主要产品是石膏板,2018年北新建材的产销量占到全行业的58%,行业市占率集中度极高。2019年上半年的营收增速仅为0.84%,想在石膏板行业进一步突破的空间相当有限。因此,寻找能够保持持续增长的新业务,成为北新建材的首选。在众多家居建材企业增速放缓的大形势下,防水行业如此诱人的增速,让北新建材开始蓄势进军防水行业。

    从下游需求端来看,2020年中国房屋建筑防水涂料需求将会达到342万吨,2024年中国房屋建筑防水涂料需求将会突破430万吨。防水材料约80%来自房地产行业,家装防水市场日趋成熟。消费者对防水的认知在不断加强,愿意为优质的防水付出更高的成本。整体而言,防水材料的市场空间较大,行业竞争还未到达新的阶段。北新建材通过并购,更有利于弥补短板,扩展业务线,抓住产业集中度提升、消费者对高性能产品的需求增加的发展良机,抢占新高地,快速形成覆盖全国的十大防水材料产业基地布局,提升行业竞争力。

    25家涂企及防水企业获国家知识产权示范优势企业 

    上榜原因:注重知识产权,加快技术创新

    事件回放:2019年11月25日,2019年度国家知识产权优势示范企业评审和复验结果公示,25家涂料及防水企业入围,24家被认定为“国家知识产权优势企业”,其中河北晨阳工贸集团有限公司被认定为“国家知识产权示范企业”,是唯一入选示范企业的涂料企业。



    合肥科天、山东益利油漆、湖南太子化工涂料、东莞大宝、肇庆千江高新、合众(佛山)化工、广东科德环保、广东华江粉末、广州擎天材料、重庆兴渝涂料、安徽金盾涂料、安庆飞凯新材料、科顺防水、惠州东方雨虹、禹王防水、江苏凯伦建材、江苏斯迪克、江阴恒兴涂料、四川蜀羊防水、襄阳九阳防水等20家涂料及防水企业被认定为“国家知识产权优势企业。”

    三棵树涂料、天津禹神建筑防水、河北硅谷化工、信和新材料等4家涂料及防水企业通过国家知识产权优势企业复验,再次被认定为“国家知识产权优势企业”。

    据了解,国家知识产权优势示范企业,是我国企业知识产权管理领域的最高荣誉,评选主要面向区域内具有一定影响力的骨干企业展开,围绕企业知识产权创造、运用、管理与保护四个维度,对企业知识产权产出导向、产出数量、产出质量、专利实施情况等进行考评。获评国家知识产权优势企业满三年后,除可继续复核资格外,还可向国家知识产权局申报升级评选“国家知识产权示范企业”。

    解读:

    中国企业经过多年发展已经由过去的“跟跑”向“并跑”“领跑”转变,这个过程离不开知识产权的助力。正是因为有了知识产权的保护,企业才能积极开展高质量专利的布局和高价值专利的创造,不断提高产品品质和核心竞争力,我们的产品才在市场中逐渐站稳了脚跟,创造了多项世界之最,出口多个国家,这也是我们“大国重器”和“中国智造”能够崛起的重要因素。

    但我们也应当看到,在全球前20强涂料巨头中,作为全球最大涂料的消费应用国,我国涂料企业却无一上榜,在国际市场竞争中依然势单力薄、难以抗衡国际巨头。因此,中国制造业向先进制造业转型升级,尤其需要企业注重技术创新与市场需求的有效衔接,形成自主知识产权,努力突破国外垄断的“卡脖子”关键技术,提高企业在行业中的话语权,推动中国涂料企业品牌国际化,培育具有全球竞争力的一流企业。

    第十届金漆奖榜单重磅揭晓

    上榜原因: 贡献行业标杆,提升品牌价值

    事件回放:6月2日至6月4日,第十届金漆奖暨第十届中国涂料企业领袖峰会在佛山顺德喜来登酒店举行。全国各地涂料企业代表、经销商、业界嘉宾、行业大咖汇聚一堂,见证千亿盛典金漆奖榜单揭晓。



    第十届金漆奖自2018年12月1日启动报名,2019年1月8日启动投票,3月31日投票通道关闭。其中网络投票超过 1056 万票。根据投票统计规则,问卷占50%、网络投票占30%、专家评选占20%。秉承着“公平、公正、公开”的原则,经过综合评分、专题评荐、专家评审等环节后,最终诞生出极具年度价值和标杆性的第十届金漆奖各大榜单。

    现场颁发了第十届金漆奖年度风云人物、杰出经销商、杰出家具涂料经销商、杰出装修涂料经销商、杰出工业涂料经销商、杰出内墙涂料品牌、杰出木器装修涂料品牌、杰出外墙涂料品牌、杰出工业涂料品牌、杰出家具涂料品牌、杰出工程涂料品牌、杰出生态涂料品牌、杰出防腐涂料品牌、杰出艺术涂料品牌、年度杰出水性涂料品牌、杰出“油改水”战略合作伙伴、杰出涂装工程公司、单项奖等18个奖项。获奖品牌既有立邦、佐敦、阿克苏诺贝尔、宣伟、海虹老人等外资品牌,亦有三棵树、多乐士、嘉宝莉、巴德士、晨阳、湘江等本土品牌。同时加大了对涂装公司与经销商的表彰力度。

    期间还举行了第十届中国涂料企业领袖峰会,邀请顶级营销实战专家梅明平、沈坤,中国涂料工业协会建筑涂料涂装分会会长孟艟以及涂料经销亿商大咖温州瑞丰控股集团总裁周赛珍,传经授道,解疑答惑,加速品牌成长。

    解读:

    十年矢志不渝,十年行稳致远,十年初心不变。十年来,金漆奖记录了无数涂料人不断奋进的历程,承载了无数涂料企业追求卓越的梦想,见证了中国涂料行业品牌崛起的光辉与荣耀。

    而之所以被誉为“涂料奥斯卡”,被涂料企业视为“金字招牌”,金漆奖历届影响深远,品牌传播精准,社会公信度高。不同于其他跟风者推出的五花八门的评奖活动,金漆奖十年磨一剑,坚守、专注,踏踏实实助力企业品牌成长,品牌增值,收获好口碑实至名归。

    作为中国涂料行业的品牌活动和顶级盛会,第十届金漆奖依托中外涂料网、中外涂料周刊、涂料眼、短视频等线上线下媒体矩阵,全线资源推广,通过网上投票、专业评审,拉近品牌与专业人士、消费者的距离,通过颁奖盛典、峰会论坛、专家演讲、媒体推介,洞察需求趋势,创新传播方式,推动品牌增值,探寻强企之路,形成了良好的传播声量和势能。

    中外涂料品牌合力扮靓世界最大空港——北京大兴国际机场

    上榜原因: 众多涂企参与,见证中国力量

    事件回放:2019年9月25日,被英国《卫报》评为“新世界七大奇迹”之首的北京大兴国际机场正式投入运营。北京大兴国际机场目前是全球建设规模最大的新建机场,工程建设难度世界少有,其航站楼是世界最大的减隔震建筑,建设了世界最大单块混凝土板。机场目前已创造了40余项国际、国内第一,工程验收一次合格率100%,13项关键建设指标达到世界一流。



    作为举世瞩目的国家工程项目,立邦、三棵树、花王水漆、东方雨虹、富思特等国内外优秀涂料企业均参与了这项“超级工程”的建设,共同助力“中国钢铁凤凰”得以展翅翱翔!

    立邦在机场施工中采用了具备优秀耐燃烧性能的立邦无机内墙涂料,在地下空间亦可做到不发霉、不泛黄、不褪色的长久保护。并为北京新机场主基地航空公司——东航基地项目一阶段机务维修及特种车辆维修区提供了外墙一体化解决方案。

    三棵树中标机场生活保障基地项目及东航基地服务区一期工程。主要采用三棵树美好生活内墙精装产品体系,包括了天彩艺石漆体系、天彩艺石漆多彩漆、天彩艺石漆真石漆、天彩艺石漆质感漆、天彩艺石漆岩片漆等。

    巴德士花王水漆作为大兴机场航食配餐工程的涂料指定商,全面考虑了机场巨大的客流吞吐量,配餐中心内防霉、净味、健康等高环境标准,为航食配餐大楼内墙匹配花王水漆——净味防霉宝内墙水漆与抗碱底漆配套,以二次提纯净味技术与特定防霉配方,提供高效环保的内墙涂装方案。

    东方雨虹在这个超级工程建设中,参与中建八局、北京建工标段建设,提供高品质防水系统服务,并向北京城建提供优质防水材料,服务从航站区“五指廊”、综合服务楼及停车楼到飞行区、生活区范围的市政项目。

    大兴国际机场东航基地项目一期工程项目全部采用了富思特保温装饰板,饰面选用真石漆,保温材料选用岩棉保温板,施工面积为1.5万平方米。

    世界最大空港的竣工通航,俨然也是一次中外优秀涂料品牌的大集结,让世界见识了“中国技术”、“中国创造”、“中国品牌”的惊人力量! 

    解读:

    北京大兴国际机场的竣工通航,不仅仅是对新中国成立70周年的最好献礼,也是中国涂料行业的狂欢。因为它有着更深远的意义。

    一是有更多的涂料品牌可以选择。曾几何时,我们许多高性能涂料只能依赖进口,而如今,中外涂料品牌同台竞秀,产品、技术、施工样样能媲美。

    二是涂料品牌的兼容并蓄,各自发挥自身所独具的资源禀赋和有利条件,又能合作共赢,协调美观地将钢铁凤凰呈现在世人面前。

    三是在日益激烈的项目竞争中,能够脱颖而出的品牌,往往善于抓住发展机遇,将产品优势转化成项目优势,转化成真金白银,真正释放出它们背后所蕴含着的品牌价值和巨大潜能。

    3.21江苏响水化工厂爆炸事件

    上榜原因:事故教训惨痛,影响余波未息

    事件回放:2019年3月21日下午14:48左右,位于江苏省盐城市响水县生态化工园区的天嘉宜化工有限公司发生爆炸。



    根据盐城市官方通报,截至3月25日下午16时,本次爆炸事故造成78人死亡,56人确认身份,22人待确认身份,28名失联人员中,通过DNA确认25人,确认死亡,另外3人平安。截至4月2日下午16时,当地各收治医院仍有治疗伤员187人,重症伤员5人,其中危重伤员2人。4月3日,公安机关对天嘉宜公司三名嫌疑人采取强制措施。

    触目惊心的“3.21”爆炸事故,引发了全社会对环保、安全、污染等事项的高度关注,沿江、濒海、临湖或位于敏感区域的化工企业,由于环境风险突出,更是被推至风口浪尖。江苏、广东、浙江、山东、河北、河南、湖北等全国各省份都相继对化工企业采取雷霆手段严查、整顿、关停,要求企业搬迁入园,转型升级,错峰生产,大幅减少化工企业数量和排污总量。还有的地方不再布局新的化工园区,严格产业准入。雷霆风暴下,注销、停产、整顿、重组的化工企业数不胜数,不少企业受到严重冲击,面临生死抉择。

    解读:

    在准备解读3.21事件时,2019年12月17日,新乡一家生产经营森远牌防水材料的河南森威实业有限公司又发生火灾,幸运的是无人员伤亡,事故起因正在进一步调查中。

    “祸患常积于忽微”、“隐患不除,后患无穷”。国务院事故调查组针对响水爆炸事故,一针见血地指出:事故暴露出的问题十分突出,表明江苏省一些地方和企业在吸取过去事故的惨痛教训、改进安全生产工作上不认真、不扎实,走形式、走过场,事故企业连续被查处、被通报、被罚款,企业相关负责人仍旧严重违法违规、我行我素,最终酿成惨烈事故。

    人为疏忽与安全思想麻痹是最大的隐患。防患于未然,安全警钟常敲,安全之弦紧绷。这是所有企业都必须具备的。政府积极开展“集中治理”、“专项行动”、“突击检查”,对化工企业来说是一项压力,倒逼企业更要落实安全生产主体责任,不能只重经济效益,轻安全责任,对安全生产睁一眼闭一眼。

    对政府而言,执法检查不能流于形式、走走过场,甚至要讲究一些“技术含量”,要让专业技术人员的眼光去“发现”和“查找”问题。该采取果断措施的,必须坚决督促企业整改落实或停产。否则,与没有检查没有本质区别。

    前事不忘后事之师。安全生产,只有起点,没有终点。

    嘉宝莉都市实验室惊艳亮相京沪粤

    上榜原因:创新体验营销方式,实现品牌溢价增值 

    事件回放: 嘉宝莉都市生活实验室第一站落地于上海。2019年6月15日至21日,嘉宝莉联手栩栩华生集团旗下的卷宗Wallpaper,邀请空格建筑、临时建筑ArchiTemp、蒸汽建筑实验室Steam Architecture Lab和曾设计嘉宝莉体验中心的CAMPAIGN四个先锋建筑师事务所,共同打造了一场沉浸式的设计特展。



    嘉宝莉集团品牌总监仇东平表示:“2019年开始,嘉宝莉希望用创新的方式来发现现代人们的生活方式,来唤起人们对空间打造的幻想,以及发现通过涂料可以带给空间的无限可能。”

    嘉宝莉都市生活实验室第二站亮相北京。9月12日至9月16日,第二届“设计中国北京”展上,嘉宝莉赏心悦目的装置艺术、“会唱歌”的涂饰小星球、贴心的“下午茶设计导赏”和游戏……带来的不仅仅是一场视觉盛宴,更吸引了众多慢生活的“探寻者”

    嘉宝莉都市生活实验室第三站是广州。12月5日至8日,“都市生活实验室”亮相第十四届广州设计周。这一次,嘉宝莉联手知名设计师Tetsu,以“喧嚣生活中的清净”为主题,利用嘉宝莉涂料的色彩、质感、与灯光,乃至音乐等搭配,精心设计“迷失”、“低头”、“两面”、“塑造”、“回归”五大系列装置,引导人们沉静下来去发现生活中的小美好。

    解读:

    把每一次广告都当成设计,当做对品牌长期资产的投入,用不同媒介和营销场景,引领新的生活方式,从而获得新的消费增量。这是嘉宝莉营销方式的创新和改变,值得注意的是,嘉宝莉做的远不止这些,从打造视频节目《爆改人生》,再到都市生活实验室,一个年轻时尚有趣、贴近用户的涂料品牌正成为嘉宝莉的新卖点。

    通过创意设计打破消费者对传统涂料的认知,涂料企业不仅仅只售卖产品,嘉宝莉根基于产品和用户体验,以对环境友好的创新设计和灵敏的时尚嗅觉,采取类似都市生活实验室这样年轻化的营销大法,为消费者创造更美好的产品体验,拓展消费者的认知面,激发人们对美好生活的灵感,从而向消费者灌输了更多对嘉宝莉涂料有利的知识。这本身就是有益的实验性探索。而这样的方式或许能够更容易产生互动和关联,激发消费者了解的欲望,从而实现品牌的溢价增值。



责任编辑:雷达
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